En el día de hoy, la planificación con antelación ya no es suficiente para los profesionales del marketing. Es necesario encontrar un equilibrio entre la planificación y la capacidad de adaptación, especialmente en momentos de incertidumbre macroeconómica que ponen bajo presión los presupuestos de marketing. 

Para mejorar el retorno de la inversión (ROI), es importante que los equipos de marketing y finanzas trabajen juntos y aprovechen al máximo sus recursos.

La tecnología y la automatización han brindado nuevas oportunidades para llegar a los clientes de manera más coherente y conectada. Esto está impulsando a los profesionales del marketing a revisar sus estrategias de campañas digitales multicanal y buscar maneras de mejorar el ROI.

Un estudio realizado por Google y Kantar con más de 2400 anunciantes de todo el mundo identificó tres factores clave para encontrar un equilibrio entre la planificación y la flexibilidad en la estrategia de marketing digital: desarrollar planes firmes pero dejar margen para la adaptación, invertir en especialización sin descuidar la colaboración y integrar la experimentación en la estrategia general.

Para obtener buenos resultados, es importante desarrollar planes sólidos pero dejar margen para ajustarlos a las mejores oportunidades. 

También es fundamental invertir en especialización para estar al tanto de las tendencias y demandas del mercado, sin dejar de lado la colaboración con otros departamentos. 

Por último, la experimentación puede ser una herramienta valiosa para mejorar la estrategia y adaptarse a los cambios.

En resumen, para tener éxito en la estrategia de marketing digital es necesario encontrar un equilibrio entre la planificación y la flexibilidad, y tener en cuenta estos tres factores clave: desarrollar planes sólidos pero dejar margen para la adaptación, invertir en especialización sin descuidar la colaboración y integrar la experimentación en la estrategia general.